品牌文化的传播是指企业经过提炼的品牌化价值观通过适当的载体，向社会群众以及企业相关利益人进行传播的过程。品牌文化传播最关键的一步就是提炼出品牌文化的核心理念，品牌文化的核心理念的提炼有两种操作方式，就是所谓的内向型操作和外向型操作，内向型操作就是品牌所有者根据自身的价值取向和审美品位提炼出来的品牌文化核心理念；外向型操作，就是指品牌所有者根据目标的消费者的价值取向和审美品位而确定的文化核心理念一般来说，品牌文化核心理念的提炼应该围绕着品牌文化的四个基本属性来选择。
企业将利益认知作为品牌的核心价值观，他所描述的就是目标消费者在使用品牌产品的过程中对产品功能价值的感受，强调的是产品给消费者带来实际利益；企业把情感属性作为品牌的核心价值观是希望表现出品牌产品在实际的使用过程中能够给消费者带来愉快的情感体验，或者说可以满足消费者的某种情感需求，并以此在品牌与消费者之间形成情感上的共鸣，有的品牌产品在类别上属于手工业或者服务业，他的产品本身就具有深厚的历史积淀在长期的经营过程中也逐渐形成了属于自己的文化传统，并且这种文化已经成为社会文化的一部分，被大多数的人所认可和接受；包括以个性形象作为品牌核心价值的传播内容。它的实质就是将抽象的品牌具象化人格化，使得品牌具有人的个性特征，这比较有利于唤起目标消费者对品牌的正面的和积极的联想。
