一个品牌，就是有其特有的名称和标志，可以用来识别某个销售商或者销售商销售的产品及其服务，也可以用来区别竞争对手的产品和服务。因此，品牌向顾客发出了产品来源的信号，可以有效地防范竞争对手成产了相似的产品，保护了消费者的同事生产商也得到了保护。
品牌在商业中发挥的重要作用，虽然早就已经出现，但是到20世纪才被重视起来，品牌的力量以及品牌建设的难度与代价，取决于企业投资品牌的意愿，品牌名称，如果能特许使用，还可以创造更为客观的价值，例如新奇士1988年的特许使用权份收入高达10,300,000美元，特许使用其名称的产品达到上百种，包括水果软糖、橘子汽水、果汁饮料、维C、水果点心；
立顿公司正是凭藉新奇士“开心水果”的名称战胜了通用磨坊食品公司早已成功的“水果角落”系列点心，水果角落的口号是“真正的水果和真正的快乐在这里合二为一“但新奇士开心水果一出场就令其黯然失色，因为他在名称上已经胜人一筹。老品牌是最有价值的，因为今天创建品牌的难度要远远高于几十年前，首先，广告宣传和产品分销的成本要比过去高很多。如今，播1分钟的商业广告费用也是非常昂贵的。其次，每年都有新的品牌不断出现，各行各业的新品牌层出不穷，竞争智慧越来越激烈，所以更应该找上觉解决品牌建设的问题。
