常州品牌设计如何才具有长期性，谈品牌长期性，就会涉及品牌理论当中一个重要的概念—品牌资产。品牌资产的积累本身就是一个长期的过程。
上觉认为品牌资产中特别重要的一点就是消费者认知。我们常说，认识一个品牌就跟认识一个人的过程是一样的，当我们和一个人初次相逢的时候，一般会停留在知道对方是张三还是李四的阶段。但要了解对方是什么样的品质，需要通过一起合作共事和深入交往，经过一定的时间，才能真正了解。人和人之间的交往需要长期性，品牌亦是如此。不管是中国的还是国外的那些老字号，都会有一个相对长时间的积累过程。以可口可乐为例，他们曾说：“即使全球的工厂一夜之间化为灰烬，单凭可口可乐的品牌，我们也可以轻易地东山再起!”这种信心来自于哪里?其实是消费者所赋予的。消费者对于其品牌的认知、信任和忠诚，给了它这样的底气。所以说，只有通过长期性的品牌经营，才能形成清晰的消费者认知，实现品牌资产的积累。
更进一步，品牌资产的长期性积累，不仅追求消费者对于品牌的认知，而且有一种更高层次的追求—成为人们生活方式的有机构成。比如阿里巴巴，通过建立电商品牌赢得市场信任，进而延伸出支付宝、蚂蚁金服、菜鸟物流等相关品牌，最后形成了一个生态。可以说，它重塑了人们的生活方式，当然这也不可能是一朝一夕就完成的。
品牌和长期性，这两个词其实就是相伴相生的，是一件事儿。做品牌一定是长期的，不是长期的就不叫品牌。只有认识了长期性与品牌的关系，长期性之于品牌资产的意义，才能正确看待短期效益和长期的品牌构建之间存在的表面上的冲突。
