常州品牌设计的无形资产是什么，对一个公司来说，品牌，是最有价值的无形资产之一！
那么，品牌是什么？品牌存在于哪里？
上觉认为品牌要具备两部分内容：一是各种符号及语言设计的结合体，二是要能够让其与竞争对手差异化。二者缺一不可，才能称其为品牌。关于第一点很好理解，也是众多公司重视和意识到的，而第二点“要能够使其与竞争对手差异化”，好理解，但是要做到却很难，这里的差异化，不是单纯的在一个名字、一个术语、或一个设计上的差异，这只是形式上的，更重要的是消费者要认可的差异，从而使消费者能够容易区分和选择，这是实质的差异。
因此，打造品牌，不仅要有形式差异，更要有实质差异。需要遵循以下原则：第一，品牌只存在于客户的心里；第二，品牌体现的是客户对不同公司产品或服务的差异化认知，且品牌所体现的差异化认知对客户有价值。
一、品牌存在于客户的心里。品牌不是简单的元素设计组合，不是单纯的通过大量营销宣传洗脑产生知名度就是品牌，也不是自吹自擂的什么遥遥领先、什么消费者最满意就是品牌。至少，我没看到过哪个国际一线品牌在自我吹捧，而国内一众“品牌”却很热衷于此道，大肆宣传、疯狂洗脑，知名度是有了，却没有进驻消费者的心里，品牌也没有“走心”，这样，一旦停止或减少宣传投入，就容易被遗忘，造成的现状就是“不宣传死的快，宣传了死的挣扎”。看看市场上，每年死掉的那么多品牌，有多少人会怀念，有多少人会惋惜。如果能够让你感到惋惜，说明这个品牌是真正的品牌，已经存在于你的心里了。要说明的是，品牌走心或不走心，跟一个品牌是否会消亡没有直接关系，正如一句名言“有的人死了，可是还活着；有的人活着，但已经死了”，很多品牌从市场上看确实消失了，但它会永远让人怀念，而有些所谓的品牌，虽然还活着，但更死也差不远了。
二、品牌要体现客户对不同产品或服务的差异化，且差异化要有价值。对企业来说，品牌的目的是增加无形价值，而对消费者来说，品牌是为了帮助消费者快速的做出选择，而要做出选择，就需要产品或服务具备不同的差异化，而这个差异化一定要对客户具备价值。试想如果同类产品全部用一样的包装和名称等，那消费者如何做出选择，如果消费者不能够从不同品牌产品或服务中分别出不同的差异化，那消费者在选择时又依据什么？所以，品牌要具备差异化。另外，这个差异化，可以是产品或服务层面具体功能方面的差异化，可以是从消费者精神层面塑造的差异化，但无论哪种差异化，都要能够满足特定消费群体的需求，这样的差异化，才会有价值，而消费者在选择时，也更容易辨别。
