常州产品包装设计里的交互体验，如今的一切都在“社交媒体化”，包括产品包装。想要了解这意味着什么以及如何参与、甚至影响这个趋势，就让我们一起走入欧洲专业包装期刊Verpackungs-Rundschau(VR)近期封面文章。
Branding在于塑造品牌形象。消费者如何看待自己与某个品牌的关系？其实，每一个品牌接触点都会触发人们脑海中一系列的反应，形成品牌和消费者的互动。几年前，社交媒体加入了这种互动，并以独特的方式建立了强大的影响力。
对于任何活跃于互联网的人来说，社交媒体都是必不可少的。人们通过图片和短消息分享生活，图片的快速传播成为其重要特征。因此，社交媒体平台会提供各种图片滤镜，让简单的快照也可以摇身一变成为接近专业水准的照片。这种被认为值得发布的照片即具有“社交媒体价值”，它们可能是一次健身、一顿早餐、一次旅行，当然也可以是一件产品。
事实上，现在在包装设计中我们也可以看到 “社交媒体化”趋势。在年轻的目标群体中，品牌的“社交媒体价值”带来的影响尤其显著。欧洲市场研究公司Euromonitor在对装饰性化妆品进行研究时发现：在某个阶段的购买决定中，每7个人中就有1个人的购买决定受到社交媒体的影响。因此，越来越多的品牌希望可以通过社交媒体来建立自己的粉丝群，依靠他们发布产品图片和分享使用感受，来达到口耳相传、最终带来巨大商机的目的。
这就要求品牌商必须要在产品包装上不断创新。美妆博主Mariana Hewitt认为，品牌在社交媒体的形象展示可能是影响消费者购买行为的决定性因素，她曾经告诉时尚杂志《Vogue》，不会在自己的社交媒体平台上展示“不上镜”的产品，即使她很喜欢那件产品。博主们认为，品牌如果想要在社交媒体上获得成功，就必须拿出出色的包装设计。例如化妆品包装，即使产品受到了挤压，品牌LOGO也必须清晰可见；产品的外观颜色和设计必须与众不同。只有这样，你的产品才能够在照片上的众多产品中脱颖而出。
