常州品牌策划中的感性价值（下）
1、logo：图形符号、主视觉
logo是用图形、颜色、字体这些基础元素的组合构成的视觉语言来传达品牌独特的内涵。
这三个元素的组合与延伸设计构成了品牌规范的视觉形象，因为这些基础元素的组合设计不但可以无限延展灵活多变，而且还可以形成品牌独特的艺术风格，从而让品牌形象随着时间的推移而不断深入人心。
这就是所谓的VIS（Visual Identity System） 视觉识别系统的设计，包含很多项目，其中也包括产品设计（比如苹果公司的产品设计，就是VIS的延伸设计）。因为品牌所在的行业不同、产品不同，VIS包含的项目也不同。
2、个性：品牌人格化的自我表达
品牌个性就是将品牌内涵人性化，以表达品牌的独特价值。因为行业不同、产品不同、企业自身的优势不同，所以对品牌个性的表达也不尽相同。
比如江小白酒的个性是沧桑的文艺青年，而麦当劳是一个能带给人们快乐的小丑。
3、场景：用户画像描述，在情感心理层面建立共鸣
场景是对用户画像的描述，专为目标用户量身定做的。一般出现在视频广告里，或者是营销促销的宣传海报里以及店铺装饰里。
贴近生活引发共鸣，从而达到精准有效的获客。
比如锐澳的广告——一个人的小酒。这样的场景容易让人产生共鸣，所以会影响人们的购买行为。
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4、象征：精神层面的象征意义，消费者的身份认同，品牌的最高级别
象征意义是品牌与消费者之间的一种身份认同。因为人们会将自己的感受嫁接到品牌所倡导的价值观念上，所以品牌的象征意义是品牌与消费者之间，你中有我，我中有你的彼此识别。
比如耐克这个品牌，它所传递的价值是挑战自我的运动精神。Jaste do it！当这种挑战自我的精神力量被消费者识别后，消费者在使用这个品牌的时候，就会产生一种不一样的心里满足。
