常州品牌策划中的理性价值（上）
1、品牌名——屹立不倒的帅旗
品牌名应该传达品牌的内涵，起一个好的品牌名就等于成功了一半。所以品牌有一个好的名字非常重要，因为它是消费者对品牌的第一印象，并且要伴随着品牌一生，所以一旦确定一般不会更换。
2、功能：产品的利益点，技术上带给消费者的好处
利益点是指产品在功能（或者服务）层面，从消费者的需求出发能解决什么问题，或者表达产品的品质能够带给消费者的好处。
3、定位：消费者对品牌的认知，是品牌的策略
定位是品牌的一种策略。定位首先要清楚消费者的需求、市场中的机会是什么以及企业、产品自身的优势与独特性在哪里？寻找差异与竞争对手形成区隔，并建立消费者对品牌的认知。
定位的关键是消费者要有认知。如果品牌的定位在消费者的心智中没有认知，或者是定位模糊都会影响品牌快速成长。
4、概念：独特的价值主张，品牌内涵的诠释
概念是对品牌独特价值主张的表达，可能是来自于技术或者服务方面的，也能是来自于商业模式或者是其他方面。概念也是品牌的核心诉求是品牌的优势所在，以及与竞争对手最根本的区别。
有的概念需要去申请注册专利，这样可以形成品牌壁垒，让其它品牌无法模仿。所以对概念的提炼必须要清晰的表达品牌的独特性。
