常州品牌战略策划要运用定位，在上篇上觉和大家讲述了品牌战略策划的几个特点，那么今天就来举个大家都知道的例子，比如：脑白金这个品牌，曾在2001–2010年度，连续十年荣获全国市场同类商品单品销量第一名。
脑白金的成功主要就是竞争战略选择的清晰与正确，是对市场、对消费群体的洞察与把握。
脑白金是保健品针对的是老年人这个消费群体。因为中国的特殊现象，所以这个群体有两个特点，一个是老年人是一个庞大的市场而且每年都在增加，这是一个巨大的商机。二是大部分老年人的购买力有限。
脑白金的产品功能是助消化、助睡眠，所以它的功能定位是年轻态，健康品，就是可以使人保持一种健康状态。但是品牌定位却是礼品，只是在广告里呈现出一种年轻态。
为什么脑白金要定位礼品呢？
这就是脑白金对市场、对消费者群体的心理把握与洞察。因为老年人虽然多，但是购买力有限。那怎么才能驱动消费呢？
脑白金抓住了两个关键，一个是中国传统文化中送礼这个习俗。因为送礼是一种亲情、人情、友情的情感关联，在中国人的传统观念里又特别讲究孝道，而且爱面子。
还有一个更重要的就是权威性。因为脑白金一直在中央电视台做广告，而且没有街头的促销和宣传单，就连超市都没有。所以给人一种大品牌的感觉。所以可以说是脑白金把人的消费心理揣摩透了。
它不但成功的运用了STP策略而且成功的运用了消费心理学。应该说脑白金在那个时期，帮助消费者做了一个不用费力的选择：“送礼就送脑白金”。
因为在很多人头疼送礼不知该送什么的时候，就会想到脑白金。所以才能在市场中连续十年在同类商品中单品销量第一。
前面这些品牌都是那个年代的产物，因为这些品牌验证了市场的发展规律与每个时代的消费心里和审美。
