将传播年轻化，误认为品牌年轻化。做过一个咨询项目，某传统快消品牌，消费者已经老化且下沉，年轻人完全不感兴趣，已经不在年轻人的购物菜单中，想要品牌年轻化。
他们准备的策略是，换新的品牌口号，找说唱歌手、脱口秀演员做内容，去B站做传播。太政治正确，简直就是品牌年轻化经典套餐，老板很难拒绝这种方案。
但这是个完全错误的方案。
这里面缺乏一个创新产品作为入口引爆点，也就是缺了“引线”，即便炸弹再好，无法被爆炸。
品牌年轻化的迭代升级，首先来自产品的年轻化创新，之后才是年轻化的传播。如果没有产品上的年轻化创新，传播做的再好，也是空中楼阁，没有用。
同时，大家不要觉得产品创新很难，会很兴师动众市场部操控不了，其实没那么难，市场部完全可以做产品创新。
如果你是做策略的，首先要搞清楚品牌策略与传播策略的区别，两者各自解决什么问题。
品牌策略是解决品牌问题，品牌本身需要作出怎样的改变；传播策略是解决传播问题，如何做消费者沟通。
一个完整的营销方案，应该有两个策略。并且要搞清楚顺序，不要试图用传播策略解决品牌问题，没有品牌策略就不要聊传播。
