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常州品牌定位的原则(下)

上篇小编跟大家探讨了品牌定位六大原则中的三大原则,那么今天小编将继续和大家深究。
(四)形成差异竞争
竞争者是影响品牌定位的重要因素。考虑竞争者,就是为品牌定位找到一个参照系。在市场竞争十分激烈的情况下,几乎任何一个细分市场都存在一个或者多个竞争者,某一商品可以垄断的细分市场越来越少,未被开发的处女地基本没有。在这种情况下,企业在进行品牌定位是更应该考虑竞争者,以和竞争者相区别而存在,从而制造差异,凸显竞争优势,以己之长攻彼之短。否则,盲目的跟进和模仿只会失去个性,失去消费者的信任,做得再好,至多也只是会被消费者视为一个“超级模仿秀”。

(五)追求传播成本效益最大化
追求经济效益最大化是企业发展的最大目标,任何工作都要服从这一目标,品牌定位也不例外。品牌定位因企业不同、产品不同、定位不同而各有差异。从整体上来讲,要控制成本,追求低成本效益化,遵循收益大于成本这一原则。收不抵支的品牌定位只能使品牌定位失败。
(六)简明扼要,抓住关键
简明扼要就是消费者一看即知,不需要费心费力就能领会品牌定位,因为消费者不喜欢复杂,没有兴趣去记忆很多有关品牌的信息。面面俱到,过多的罗列品牌的特点,是注定要失败的。抓住关键的一两个独特点,以简洁明了的方式表达出来,让消费者充分感知和共鸣,这也是品牌定位的一条重要原则。