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常州品牌定位的原则(上)

企业在为品牌进行定位策划之前,必须对品牌定位的原则有一个统一的认知,就品牌定位而言,由于品牌本身就包含了产品,但是品牌又不仅仅是产品,品牌在产品的物质属性之上还附加了很多意识层面内涵的精神属性,因此,相对于产品定位来说,品牌定位应该更多的从传播的层面和视角予以策划与制定。
一般来说,品牌定位应该遵循六大基本原则:
(一)尽可能突出产品的特征
品牌是产品的形象化身,产品是品牌的物质载体,两者相互依存的紧密关系,决定了在品牌定位时,必须要考虑产品的质量,结构,性能用途等相关因素。品牌定位应该根据产品使用价值的不同而有所区别。企业在进行品牌定位时,必须考虑,并且尽可能地突出产品本身的特征。

(二)有效整合利用现有资源条件
品牌定位的最终目的是努力让本产品在市场上占据有利的竞争位置,为企业带来最佳的经济效益,因此品牌定位要充分考虑企业的资源条件,不要造成资源闲置或浪费,也不要超越现有资源条件追求过高的定位,最后陷入人心有余而力不足的被动境地。
(三)努力切中目标市场
只有品牌定位针对目标市场,目标市场才能成为特点的传播对象,而这些特定对象可能只是该品牌传播对象中的一部分。品牌定位必须站在满足消费者需求的立场上,借助传播手段,让品牌在消费者心中占据有利的地位。