VI是Visual Identity，简称VI，是企业视觉形象识别，是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的直接和常用的信息平台。

我主要说一些相对比较浅显的设计理论，稍稍带有品牌理念的辅助，但绝不是品牌设计，百分之八十的企业都是打着做品牌的旗号忽悠企业，给企业做个标志和一套vi。但反过来目前大部分企业也没有有意识到会拿出几百万来做品牌，尤其是针对中小企业。所以这里只说视觉层面的设计。对于企业怎么让您大几万做的vi值这个数。对于设计师能更简单化给客户说明白vi是个什么东西。不要让vi手册成为摆设。

一套基本的vi差不多有一百多项，根据行业的不同和企业的大小每个公司需要的也不同；很多客户不理解为什么让设计师给vi报价时，设计师给出的是每项多少钱。

举一个不太恰当的例子：同样一顿饭，有的人需要吃很多才能吃饱，而有的人只需要吃一点点，这相当于有的企业只需要30项足以支撑视觉系统的应用，而有的需要60项才可以。

但不管是30项还是60项，这里指的是应用部分，而基础部分都是基本相同的，有的公司把基础部分也算在报价之内，且告诉客户这些是必须的，其实是不太道德的，基础部分应该是固定选项。

简要介绍一下，一套基本包括以下几个方面：（我们用明星作为类比，相对容易理解）

1、企业名称

企业名称名称、很容易理解，名不正言不顺。一个好的名字对于企业有不可或缺的重要性，但不起决定性作用，作为企业名称只要不具有负联想可。这部分即相当于明星的名字，举例：因为该名而获得成功的品牌，雷克萨斯原名凌志，在国内改后销量据说翻了3倍。

2、企业标志

企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心基础，企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。这里不做多介绍，我会单独拿出几篇来详细介绍。这部分相当于明星的脸啦，你觉得重要不。

3、企业标准字

企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定；字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感，整体风格气质要与标志协调。这部分相当于明星的穿衣风格，风格不同也造成感受不同，有的大胆，有的传统，有的协调等等。