世界五百强的品牌部通常拥有上亿的年度预算，“品牌人”作为一个品牌的“执剑人”，究竟是做什么的呢？

我目前效力于一家家喻户晓的快消巨头，在所属行业稳居亚洲第一，如果你也希望像我一样成为或者转型成为一名品牌人，希望下面对你有帮助～

“品牌人”到底做什么？

品牌人的终极目标是帮助品牌完成“我是谁”的构建，向消费者回答“我能为你做什么”，并且持久获得消费者的认知、喜爱和忠诚，保证持久的商业生命力。

01、品牌定位、品牌理念、VI系统搭建

帮助品牌找准定位、品牌理念，树立有别于竞品的USP（unique selling point）,体现在品牌名、slogan上，而VI则是一套构建品牌视觉体系的“外衣”,和品牌的“精神世界”互相照应，体现在品牌Logo、品牌色、标志性视觉元素（视觉锤）上。

初创品牌可能需要从0到1，而成熟的大品牌则需要每3-5年来一次换血迭代。

02、官方社交媒体运营

品牌的官方社交账号通常包括“双微一抖”，致力于年轻化的品牌还会涉及小红书、bilibili。

粉丝数和粉丝活跃度是直接目标，而真正能为品牌美誉度添砖加瓦的是搭建起“品牌——用户”之间的情感纽带。品牌人格化、孵化IP、长线栏目等是手段，高段位的社交媒体会和消费者形成一种好友一样的默契——互有价值、互相陪伴。

03、营销campaign打造

如果说社交媒体运营是“线”，大型营销campaign则像是“点”。

品牌方通常会选择重大节日、重要合作、大型赛事或社会事件的节点去执行campaign。大型campaign通常伴随大体量的广告投放、明星合作或跨界合作，联动线上线下，打造一场数字时代的整合营销案例。

04、战略资源、影视合作、代言签约

资源就是跳板、杠杆，比如和跨界IP联名、甚至形成战略合作关系，植入或冠名影视综艺，签约娱乐明星或运动员，而签约动作(如明星)背后常常伴随长达半年的评估、谈判。

05、品牌洞察、市场调研

以上一切工作到底有没有效，前置需要调研，后置要效果追踪。广泛关注市场上最为前沿成功的品牌打法，动用对b端、c端受众定量、定性的调研方式，有时也会和第三方调研机构合作，使之更为中立、客观。