品牌文化的核心实际上就是企业通过品牌向目标消费者所传播的价值观，包括生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品味、情感诉求等意识形态领域里的精神属性。品牌文化的大部分核心要素都是来源于企业文化，因此，在塑造品牌文化之前必须首先建立并且完善企业文化。如果一个商品的广告主没有建立和形成自身所独有的深厚的企业文化，那么就不可能塑造出有丰富内涵的品牌文化。

企业文化的建立和形成，都是有利于商品的品牌形象的提升，同时也有利于提高企业内部员工之间的凝聚力和向心力，还有利于增强企业员工自我实现的成就感，进而可以推动品牌文化的建立、形成、巩固与发展。但是，虽然我们说品牌文化脱胎于企业文化，但品牌文化又不是等同于企业文化的，为什么这么说呢？因为，品牌文化的内涵一方面是源自于企业文化的，另一方面呢，则要取之于消费文化，这就使品牌文化的内涵更多的体现为了消费者的价值观。如果说企业文化的沟通对象是企业的内部员工的话，那么品牌文化的沟通对象就是企业外部的消费者群体。在消费者的心目中，他们所钟情的品牌，绝不是只是通过肯定和使用该品牌商品的品质来获得生理上的满足，而是要通过品牌文化所体现出来的价值理念。
 

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