品牌资产概念的提出，引发了一系列品牌管理方面的实际问题，让我们先提前预览其中的几个问题。
一，品牌资产的基本要素
品牌资产的基本要素应该是什么？什么样的品牌联想会对品牌定位带来影响？知名度有多重要？在哪些产品门类？能否制造障碍，增加竞争对手争夺忠诚顾客的难度？
二，创建品牌资产
品牌资产是如何创建的？主要决定因素是什么？名称、渠道、广告、代言人和包装在某一特定环境中的作用是什么？他们又是如何相互影响的？实际上创建品牌资产或者改变品牌资产的时候，这些问题都是需要考虑的。

三，管理品牌资产
品牌资产应该如何随时间管理？哪些行为会对品牌资产的基本维度------特别是品牌联想和感知忠诚度产生实质上的影响？取消支持性活动后，品牌资产的衰变速度是多少？一般而言削减广告宣传支出之后，品牌销量并不会有明显的下降，但如果长期削减广告支出有是否会损害品牌资产？促销活动或其他营销活动对品牌资产的影响能否确定？
四，预测资产弱化
怎么样才能预测品牌资产的弱化和其他将来可能产生的问题？可是问题在于真正到发现品牌受到损害的时候，恐怕为时已晚。与维护品牌资产时的低成本相比，纠正问题的成本可能会非常高，想汽车之类的耐用品更新换代的时间需要五年之久，因此预测资产弱化是非常关键的问题。