常州品牌战略策划如何确立方向，上觉认为战略的本质是把付钱的理由整合成一个长期有效的方向，Deliciousand Refreshing （清爽提神的口味），是可口可乐起步时所能明确给出的付钱理由。作为可乐类品牌，这句简单的表述更为品类的扩大提供了基础。
没有任何所谓的“策划”，比一个简单而又符合实际的销售数字，更加打动人心。这在战略工作中是一个简单而又富有力量的核心要素。
“每天热销300万罐”，这听起来让人感觉自己应该跟主流价值观站在一起。
“每天热销600万罐”，这听起来像是绝大多数人的正确选择，而这就是付钱的理由。
“策划”，很多时候是广告人关起门来一厢情愿的构思。这时的付钱意愿已经不再重要，而“创意”是展现他们“才华”的重要手段。这也是可口可乐在2013年出的“昵称瓶”的策划手段。在外包装印上“高富帅”、“文艺青年”、“民国风”、“长图风格”这些听起来跟可乐没有任何关联的字眼能够成为营销主题的原因之一。
