常州品牌设计里的价值体系搭建，上觉认为可以用“鱼骨逻辑”图来理解。品牌的价值体系是品牌核心价值的呈现，品牌的核心价值就是品牌的内涵，由8个价值元素构成。头部是核心，骨架是内涵，将两边分为理性价值和感性价值。
理性价值包括4个部分：
1、名称：品牌名称
2、功能：产品的支持点，技术上带给消费者的好处
3、定位：消费者对品牌的认知，是品牌策略
4、概念：独特的价值主张，品牌内涵的诠释
感性价值包括4个部分：
1、logo：图形符号、主视觉
2、个性：将品牌人格化
3、场景：用户画像描述，在情感心理层面建立共鸣
4、象征：精神层面的身份认同
理性价值与感性价值之间是一种转化关系，就是将看不见摸不着的概念修辞语言转化为看得见的视觉语言，而在感性层面上与消费者进行交流与沟通。
这8个元素其实是在回答消费者对品牌提出的5个问题：
1、你是谁（代表了什么）
2、你有什么价值（能给我带来什么好处）
3、与同类产品相比，你有什么不一样的优势
4、我为什么要相信你
5、你的表现形式我喜欢吗
