包装在品牌的外在属性当中战友相当重要的地位，因为任何一个品牌商品的包装都会在两个层面上发挥作用：一是可以对商品进行物理性的保护作用，使商品在物流运输的过程中尽可能的减少损耗；二是可以在很大程度上影响消费者对品牌商品形象的判断。
包装对品牌形象的影响可以从两个方面进行体现，即包装的设计和材料的质感会向消费者按时品牌商品的品质。同时，包装也可以使消费者产生和品牌的内在属性并没有直接关系的心里联想。有研究表明，当两种完全相同的商品被分别用两种不同的包装材料和包装设计来包装之后，被测试的消费者几乎一致地认为看起来更高级、更精致的包装袋比简陋、普通的包装中的食品更可口香甜。这样的结果实际上就成为了品牌商品的作用也逐渐从当初的物理层面向现代的心里层面过度的必然趋势的铁证。

所以，从某种角度而言，包装实际上更是一种无声的，但是同样对消费者进行品牌诉求的特殊媒体。这也是许多企业对商品的包装尤其重视，并且愿意投入更多的成本费用对包装进行设计和制作的原因。但是，我们都需要理性的去判断和选择，不能盲目的注重包装设计制作，而忽略企业的利益，不然就会导致过度包装现象的泛滥成灾。