品牌建设就是建立品牌差异化———将品牌与相对的竞争品牌具有的差异化优势紧密结合起来，在品牌运营与推广中予以贯彻。上觉认为，品牌建设的基本要素有以下几点：
1. 品牌定位，这是品牌建设的第一个阶段。包括了市场定位、价格定位、形象定位、目标群众定位、渠道定位等等，如果有的人不懂怎么去介绍自己的企业，那就完全可以按照这几个定位讲出来，很简单的就可以讲出自己是什么样的品牌。其实品牌定位最重要的一点就是我们自己要知道我们的产品是卖给谁的。

2. 品牌视觉识别系统，品牌定位并不是可视化的，所以我们在进行完第一步的品牌定位之后，我们还要将它可视化，也就是VI系统，包括基本要素系统和应用系统。应用系统主要包括了：生产设备、办公用品、广告媒体、衣着制服、建筑环境、交通工具、陈列展示等等。视觉识别在CI系统中最具有传播性和感染力，是最容易被大众接受的，具有主导的地位。
3. 质量，质量是品牌的生命线，既然要做品牌，那么我们必须保证质量这一基本要素是不出问题的。我们做品牌这么多年，也会碰到一些情况就是质量不怎么过关的，品牌营销冲在前线，就会有一张力气打在棉花上面的无力感。大家一定要记住的是，不要动任何想占市场便宜的心思，不然，就会被市场淘汰！