因为我们的大脑在接受信息的时候，会自动的将接收到的信息进行归类，分组。比如：好的、不好、喜欢的、不喜欢的、有意义的、没意义的等等。所以我们都会有一种感觉，对井然有序的事物会产生喜爱之情，而对杂乱无章的事物表现出的却是出反感。
就是因为我们的大脑本身有逻辑，如果品牌的信息没有被整理优化，是零散无序的，大脑在接收信息时候就会有排斥反应。即使这些零散的信息进入了大脑，但是过段时间要么会被忘记，要么会被归类到不喜欢的区域里。
而我们之所以会对某一事物印象深刻，就是因为这个事物的结构符合我们大脑的逻辑。所以大脑会自动去匹配，这个事物跟它所熟悉的其他事物有什么共性，而产生一些关联。这样，就会对喜欢的事物有好感、印象深刻，而且还会渴望再次见到或者拥有。
大脑的7次定律。因为心理学家发现，如果一个事物被重复提及7次，那基本上就会被我们的大脑记住。而且大脑每次接收的信息不能超过7个，超过了7个记忆就有难度。
所以根据大脑的特性将品牌的信息进行整理优化，输出能够被大脑愉快接收的信息，再运用看得见的具有象征意义的图形符号，“图文并茂”地传达品牌信息以增强好感和记忆。而且在营销层面始终围绕品牌的象征意义来传达品牌信息，这样久而久之，品牌的象征意义就会被刻画在消费者的大脑中。当人们都理解了品牌的象征意义时，品牌就成为了消费者的身份认同。
