多重品牌指的是企业在同一产品中设立两个或多个品牌。这种品牌发展策略原创于美国宝洁公司，并且该公司在推行多重品牌策略的过程中取得了巨大的成功，其旗下的品牌多达300多个，每个品牌都有其独特的属性，且知名度很高，仅洗发水在中国市场上就有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和润妍等品牌。多重品牌策略后来被许多企业广泛地使用，比如通用汽车公司有凯迪拉克、别克、雪佛莱和庞蒂克等品牌；我国的科龙集团的空调有容声、科龙、华宝和三洋科龙等品牌。
1.多重品牌策略的优势
上觉认为多重品牌策略之所以对企业具有很大的吸引力，原因在于多重品牌发展策略具有以下几点优势。
（1）多占货架面积。一种产品多个品牌可以取得更多的货架面积，增加了企业产品被消费者选中的机会。
（2）给低品牌忠诚者提供更多的选择。由于低品牌忠诚者或无品牌忠诚者常发生品牌转移，截获品牌转移者的唯一方法是提供多个品牌。
（3）降低企业风险。没有将企业的美誉维系在一个品牌的成败上，有效的分散了企业的经营风险。
（4）鼓励内部合理竞争，激扬士气。同类产品的不同品牌管理者之间适度地竞争，能提高士气和工作效率。
（5）各品牌具有不同的个性和利益点，能吸引不同需求的消费者，这一点是多重品牌策略最本质的竞争优势。
同时，品牌策划者应当清楚，多重品牌策略存在消耗时间和金钱多，品牌管理难度大等问题，因此，多重品牌策略一般适合于资金实力雄厚、产品市场规模大并且管理能力强的企业。
