一直以来，“原产地”属性，是农产品竞争的最佳利器。大自然的造化，不同地区的水土，成就了不同的高品质农产品。
不然怎么会有“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，叶徒相似，其实味不同。所以然者何？水土异也。”这样的古文？
无论中国还是外国，水土区域是判别优质农产品的直接标准。同时大自然也是公平的，不同区域的自然环境特点，让每一个地区，都有相应代表性的知名农产品品类，新疆的葡萄、东北的大米、山东的苹果、陕西的猕猴桃……。
“原产地”的符合特征，也一直是消费者在购买农产品上最重要的消费决策指标。
因此长期以来，绝大部分农产品企业，并不重视品牌建设的投入，认为只要有优质的产品，销路自然不愁。但事实是随着市场上产品的日益丰富，以及时代背景下媒体传播形式的变化、主流消费群体的变化，只专心做农产品种植的企业，面临的竞争会越来越大。近一年多来，我陆续接触了近十个农产品企业投资人，其中主要以投资水果产品的较多。他们潜意识里也会认为需要强化品牌的建设，但在实际操作过程中，仍然是宁愿多投资几百万再扩大种植面积上，不愿意花几十万甚至几万块钱放在品牌建设上。殊不知，农产品酒香不怕巷子深的那个时代已经远远过去了
另外随着时代的进步、社会人文的进步，越来越多企业对于产品品质的程度更加重视，大家都知道在社交媒体时代，假冒伪劣是很难有藏身之处的。我说一个现象，这个90后可能不太能感觉到，我相信60后、70后、80后这些年代的人，都能有所感知。放在十年前二十年前，社会新闻中关于产品的假冒伪劣类新闻非常多，而现在呢？少之又少。
如果市场上充斥的农产品，都是优质的农产品，而“原产地”的优势越来越小，我们拿什么来竞争？
在我们过往服务的案例中，非常典型的有蜂蜜和大米两类产品，其中蜂蜜是产自密云的蜂蜜，作为国家级生态县的产区，蜂蜜的生产环境非常优秀，出产的蜂蜜自然也是上等的蜂蜜。但遍观中国蜂蜜产区，具备同等甚至更好的自然环境条件的并不少见，“产地优势”已经很难成为产品差异化卖点。再看大米的竞争也同样如此，优秀的大米产区也很多，即便是在东北的五常，同样是五常大米，不同五常大米企业之间要形成差异化竞争优势，单靠“产地优势”已经很难做到。
农产品的品牌化时代已经到来，谁品牌化越早，谁就能抓住这个时代的机会。
