常州品牌设计要学会“傍大款”，进入到社交媒体时代以来，有一个词经常会被提到，“借势”，最常看到的就是各种节日或者事件的“借势海报”，在我以前的文章《对大部分企业来说，自媒体就是鸡肋》里，曾详细讲到过企业借势海报的问题。这种“借势”，其实就是一种“傍大款”的行为。而大部分人对于品牌傍大款的理解，会从借势、以及品牌代言人等方面去思考认知。但实际上从品牌诞生开始，每一个阶段都可以傍大款。在整个品牌生命周期里面，如果能善用“傍大款”的方法，可以让品牌在传播上获得放大效应，让每一分传播费用能够最大化价值。
我们这次就从品牌生命周期里每一个不同的阶段，来聊聊品牌如何傍大款。
品牌的生命周期分成两个大的阶段，第一个阶段是品牌诞生，第二个阶段是品牌成长。
在品牌诞生阶段，主要的品牌工作是品牌策略梳理、定位研究、品牌命名、品牌视觉形象设计、品牌支撑体系打造、产品体系打造等。这几部分工作尤其是前面四项，是品牌诞生阶段最重要的内容，决定了品牌的基因。
业内知名的品牌策划公司华与华有一套“品牌寄生”的理论，其实就是品牌诞生傍大款的方法。比如华与华的衡阳城市形象和幸运咖咖啡品牌的建设，就明显用到了这个方法。
相对于使用公共版权的安全傍大款，有些品牌的拿来主义，是有着明显的投机心理行为的傍大款。就像连锁快餐“真功夫”，明显傍了李小龙这个大款，由此引来李小龙女儿担任法人代表的Bruce Lee Enterprises,LLC（李小龙有限责任公司）的诉讼。
所以我们一定要注意，品牌傍大款，不能是抄袭或者盗用版权，一定要在研究品牌自身所拥有的特征以及其他相关资源基础上，去寻找合适的“大款”。和谐的匹配度，能给品牌创造良好的基因基础，当然为后期品牌成长也会带来巨大的价值。
在品牌的产品打造上，选择优秀的甚至国内国际知名的合作伙伴，也是一种傍大款的行为。小品牌通过与知名合作伙伴的合作，借用合作伙伴的知名度来作为背书，可以快速让产品和品牌形成一定的知名度。
酒鬼酒与黄永玉老先生的合作，竹叶青与陈幼坚的合作，品牌方所获得的不止是艺术家和设计师为其提供的设计服务，得到的更是合作伙伴的传播声誉价值。而绝大部分甲方在选择合作伙伴的时候，看到的只是服务费和服务产品之间的关系，忽视了优秀的、知名的合作伙伴带来的其他价值。其实往往这种价值，远大于品牌方为获得服务所付出的服务费的价值。
