明星代言是指利用名人 、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。使用范围及媒体包括：甲方网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、地铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、画册、包装、户外媒体等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。

 

分类

平面代言

使用范围及媒体包括：甲方网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、地

铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、画册、包装、户外媒体等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。

影视代言

使用范围及媒体包括：电视台、CD等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。

 

代言年限

一般是两年，也有三年或者一年的情况。既节约费用又起到市场宣传效果的年限为两年，也有因区域不同广告主形成不同的习惯要求，比如山东无论平面代言还是平面影视代言均为两年起；河南以一年均多，出现签约两年的趋向。

基本流程

1、企业明确自身要求（代言年限、用于平面还是平面影视、几次拍摄、是否需要参加企业活动、几次、企业大体预算）；

2、有无目标人选，如有是谁，我方予以报价；如没有，我方根据预算范围进行人选进行合理推荐；

3、确定最终代言人选；

4、制作工作流程，安排艺人档期；

5、执行方案（本地/异地）；

6、后期服务（代言人动态提报、预警、续约、更换）。

注意事项

（1）、同一个演员让多家经纪公司去询价，结果会导致演员坐地起价。

（2）、盲目的提供演员姓名，企业不报预算，结果会导致经纪公司做无用功，企业也会坠到云里雾里。

（3）、同一行业同一品类的不同企业，使用同一个演员肖像，不要以为自己不在乎就可以，在消费者面前就会混淆企业的差异性。

（4）、要找具有相当数量的经纪公司操作明星代言，毕竟这样的公司具有大量的实践经验，处理临时突发的状况得心应手。

（5）、选好代言人，在执行前一定要让中介公司制定好系统的执行方案，并双方确认。

（6）、现场执行经纪公司和企业方能够主事的人员必须在场，针对创意、程序或许会有改动。

（7）、做好推广的心理准备，不要把演员肖像挂在家里当婚纱照，既然投入了就得借助各种场合、各个载体进行积极的宣传。

（8）、量体裁衣，寻找最为匹配的形象代言人和宣传载体以免得不偿失。