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建立品牌识别系统

       对每一品牌,设计者都会列出许多消费者符号,再从每一组中选出恰当的将意思相近的列在一起,再从每一组中选出一个最能代表这组意思的,然后开始分类。
顾客看到你的视觉标识会想到的是什么?例如你设计的包装的颜色正是人们经常选择使用的,或者像美国运通公司Centurion一样,你选择的形象设计最能体现个人风格。 要做到深入人心,哪些设计需投入大量资金?例如,广告口号通常是一项昂贵支出,它需要不断的重复才能深入消费者心目中,在全部的广告时间中,可能只有其中5%或稍多一点的时间能够引起消费者的注意。它通常会迫使公司放弃建立其他的消费者符号。 哪些消费者符号属战略范围?比如是要确立品牌的精华或是要保持品牌视觉形象的连贯性? 哪些消费者符号属战术范围,亦或说是过渡性的?比如,只是针对某一地方市场上的临时性  竞争而并不将其长久地与品牌联系在一起。
       品牌设计人员确立每一种消费者符号的作用之前,应认真考虑以下细节:
       在品牌实践过程中,我们如何使用各项设计?某项设计对于消费者认知、购买以及喜爱这个品牌会起什么作用? 以下就是这些问题的初步回答。

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