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品牌战略规划

       在市场经济占据主导地位今天,企业在经济市场中需要建立起自身 的品牌,从而企业需要规划出适合自身的品牌战略。品牌的境界、 品牌的战略高度来自企业的追求。企业在制定自身的品牌战略规划 时,需要考虑不同方面的影响因素。从而确保自身的品牌战略可以 在经济市场中顺利的实施。

什么是品牌战略 
       品牌的根本目的是占领消费者心智;品牌战略系统是指将品牌建设 提升到企业经营战略的高度,是以建立强势品牌、创造品牌价值为 目标并以品牌为导向进行资源整合及运营配衬。 品牌战略的本质是建立品牌全局的优势,全局优势越大,局部失利 的承受能力也越强。 品牌战略规划所要解决的是品牌经营中的根本问题,对品牌现在与 未来的属性、结构、范围、内容、愿景与管理机制等问题,对这些 问题做出清晰的规划,就为品牌的长期发展道路扫清了时时存在的 种种障碍。
 
品牌战略规划的流程
       企业品牌战略规划是具有一定的流程性的,企业在制定自身的品牌 战略前,需要对其相应的制定品牌战略规划步骤有充分的了解。
 
企业品牌战略规划一、对品牌进行体检诊断 
       对品牌把脉体检,是决定品牌战略规划成功与否的关键一步。这一 步,是一项非常严谨细致的工作,既使一个小小的错误,也会让你错一子而输全局。品牌体检调研的内容包括:品牌所在市场环境、 品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以 及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。 
 
企业品牌战略规划二、规划企业的品牌愿景 
       品牌愿景就像迷雾中的灯塔,为航船指明前进的方向。简单的说, 品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工:品牌未来的发展的方向是 什么?品牌未来要达到什么目标? 
 
企业品牌战略规划三、提炼品牌核心价值 
       品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,是企业一切营销传播活动围绕 的指路灯。品牌核心价值应有鲜明的个性。品牌核心价值要能拨动 消费者心弦。品牌核心价值要有包容性,为今后品牌延伸预埋管 线。国内品牌建设工作刚刚开展几年,中国企业品牌战略建设任重 而道远。 在进行品牌战略与品牌策划规划的时候,需要对于品牌有正确的了 解。我们要知道这个品牌处在哪个行业,以及品牌所处在的位置, 这个方面是较为基础的。每个品牌所处的行业不一样,当下所面临 的市场环境就会有一定的差别,而未来在整个发展的过程中,也有 了一些不一样的方法,所以需要我们能够真的去了解到了这些实际 的情况,对于这些东西有了正确的认识,是进行规划的前提或基 础,否则我们就失去了一个较为基本的东西,没有办法去完成了相 应的工作,这些对于整个过程来说都会有影响。

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