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常州品牌价值的构成(下)

品牌价值的第三个重要构成部分是品牌的资产价值,品牌的资产价值就是指品牌为企业所创造的价值。在对品牌附加值的讨论中,我们可以得出初步的结论,那就是品牌附加值水平在很大程度上决定了品牌资产价值的大小。品牌市场份额的规模取决于消费者认可的品牌所具有的附加值的大小。正如上篇所提到的,消费者往往更愿意选择购买附加值大的品牌商品。因此,从总体上说,是品牌的附加值决定了品牌的市场份额。对于企业组织而言,拥有更大市场份额的品牌,自然也就可以为企业创造更多的资产价值。市场份额的稳定性是指消费者不断重复购买某品牌,使该品牌的市场销售份额保持平稳的状态。

从消费者的角度来说,品牌商品的销售能够在市场上保持稳定的份额。这就表示该品牌有着相当稳定的消费群体,或者说消费者对该品牌商品拥有相当的忠诚度。从企业的角度而言,能够使消费者对本品牌商品保持稳固的忠诚度,可以为企业带来经济利益和战略决策两方面的优势。经济利益的优势体现在企业在未来的市场竞争中可以保证比较稳定的市场利润,同时也可以节省品牌商品的营销传播的费用。而战略决策方面的优势则体现在品牌具有威慑潜在竞争对手的能力,并迫使经销商主动选择与本品牌的合作,同时,还可以利用本品牌的忠诚度考虑开发其他产品,实施品牌延伸策略。