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常州企业品牌价值的概念

品牌价值是一个十分复杂、有着诸多内涵的概念。一方面,从宏观的角度来说,相对于企业的有形资产,品牌价值是属于企业的无形资产。在很大程度上来说,一个成功品牌的无形资产的价值往往要远远大于其有形资产的价值。另一方面,从微观的角度而言,品牌价值又由产品的客观事实(功能价值)和消费者的主观感受(情感价值)这两部分内容相互作用从而构成。最后,从市场营销的角度而言,企业的品牌价值存在于品牌商品的销量规模和利润空间之中。

也就是说,企业的品牌价值在很大程度上要取决于消费者所赋予品牌的价值,即我们平常所说到的品牌附加值。消费者往往更愿意选择购买品牌附加值高的商品而不是品牌附加值低的商品。因此,附加值高的品牌比附加值低的品牌能为企业创造更多的商业价值。不过品牌的附加值从企业内部的运作而言,他不仅体现于企业的经济优势,还体现于企业的战略和管理优势。
根据上述的细心分析,我们可以为品牌价值下一个基本的定义:品牌价值是指品牌由以其品质为基础的客观属性和消费者的主观感受所共同作用的,并为企业所带来的以无形资产为主的价值大小。
那么品牌价值都由哪些部分构成呢?小编在下篇中会一一详细的为大家列出。