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常州包装设计的构图要素(下)

(3)色彩设计色彩设计在包装设计中,同样占据着重要的位置,色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密关联的。包装色彩要求平面化、匀整化,他以人们的联想和色彩的习惯为依据,进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段,同时,包装的色彩还要受到工艺、材料、用途和销售地区等的限制,商品包装设计中的色彩设计,一般应满足醒目、对比强烈、有较强的吸引力和竞争力等基本要求。

例如食品类商品的包装设计应使用鲜明、丰富的色调,以暖色调为主,突出食品的新鲜、营养和味觉;医药类商品的包装设计则应该使用单纯的冷暖色调;化妆品类的商品包装设计应使用常用、柔和的中间色调;小五金、机械工具类等商品的包装设计,应使用蓝、黑及其他沉重的色块,以表示坚实、精密和耐用的特点;儿童玩具类商品包装设计常常使用鲜艳、夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块,以符合儿童的心理和爱好。总之,不同的商品有着不同的特点与属性,设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际国内流行色的变化趋势,以不断地增强色彩的社会学和消费者心理学意识。
(4)文字设计文字是传达思想、交流感情和信息表达某一主题内容的符号,商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家公司或经销单位,反映了包装的本质内容。设计包装时,必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。