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常州品牌策划掌握的价值要点

时间:2021-08-23 10:20 点击:
一、如何把握品牌战略策划的价值点
 
作为一家将近百年历史的老字号黑茶品牌,白沙溪从品牌认知度与市场影响力,都早已坐实“黑茶之源,遍流九洲”的龙头位置。但具体到华茯这一“特色品牌与产品”的打造,怎样与白沙溪品牌及跟传统的黑茶产品产生明显的区隔,达成华茯品牌和产品的鲜明印象呢?
我们将从信息、策略与方法三大要素来把握华茯品牌战略规划的价值所在。

(一)夯实文化理念,占领消费者心智准确传递品牌信息,帮品牌梳理战略“层级关系”,以此为企业在顾客心智中构建一个清晰的“品牌认知”。


 
我们首先要讲好两个故事:
华茯从哪里来?
它是从五千年璀璨的华夏古文明中来,在新国货的浪潮中幸运而生。
华茯的根又在哪里?
华茯的根在安化黑茶,在白沙溪。
 
这是我们从根源上挖掘华茯的品牌属性,形成较为强烈的品牌占位:
 
(二)以新零售的模式创新,规划品牌战略发展方向
 品牌营销策划面临着四大战略选择:第一选择机会;第二选择战场;第三选择敌人;第四选择战术。
 
让社交新零售成为构建华茯商业生态圈的战略规划与战术设计的创新模式,不仅自带流量,更方便成功吸引更多有效客户,同时解决了品牌营销策划所面临的战略选择问题。
 
(三)以国潮文创手法构建品牌及产品的推广模板
 
何谓“国潮”?
它是指基于品牌与产品所诞生的一种创意风格,特指将中国传统的历史文化沉淀,凝结和转化成为具体的品牌和产品。“国潮”的出现拉近了大众与中华传统文化的距离,“国潮”的崛起激活了中国传统文化,也激活了想要提升品牌、扩大市场、重塑品牌活力的国产品牌。
 
“国潮”里边有很重要的三个元素支撑着它,一个是民族文化,一个是国货品牌,再一个最重要的是时尚力量。