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常州品牌策划设计中的规划发展

时间:2021-08-20 09:24 点击:
常州品牌策划设计中的规划发展,品牌永远不是一蹴而就的,在品牌成立成长发展过程中,品牌背后的创始人和团队需要付出很多的精力,需要运筹帷幄,需要协调各方资源,需要挖掘品牌的价值所在,需要找准市场的定位,最终决定一个品牌成败的关键还在于市场的反应,但如果收到了市场的否定才开始审视品牌就为时已晚。
 
品牌策划能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断,有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。
 
于是越来越多的企业开始苦苦摸索和探讨品牌策划的规律,企业在走向规范的道路上,更是少不了,所以我们应该去如何策划品牌呢?

 
接下来上觉就为您解析下这个问题:
 
1:收集整理资料
一个品牌从无到有、从小大到,一定要建立在深入洞察行业信息与规律的基础之上,没有调查就没有发言权。从企业自身、行业、竞争对手、上游企业、下游客户等方面着手,通过大量调研工作获取市场一手资料从而了解消费者的真实想法。
收集资料并不是简单的资料堆砌,而是运用理论知识,在相同中寻找不同,在繁杂的数据信息中找到亮点。
 
2:企业文化提炼
企业文化并不是挂在办公室墙上的几句标语,更不是创业者的性格抄袭,而是一个企业的灵魂;企业文化不是用来喊的,而是用来影响企业员工和客户的意识、行为的。初创品牌需要从无到有建立企业文化,不能脱离行业属性,要建立符合企业发展所需的活态文化,并随着企业的壮大不断更新。
规范地说,企业文化就是全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念,以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象的体现的总和。企业文化对于企业的发展和员工的成长具有不可磨灭的潜移默化的作用。
 
3:品牌价值提炼
品牌价值是区别同类产品的重点所在,只有赋予一个品牌以文化,才能真正将产品区别于同类,吸引消费者。
随着互联网时代和高科技时代的进步,同类产品之间质量的差距已经越来越小,加上信息的透明化和传播速度的快速化,任何一种新的产品和创意都很可能在短时间内被复制,由此,就需要给产品和企业赋予文化的意义,具有不可替代的品牌价值和故事,才能在市场中占据一席之地。
 
4:产品价值的塑造
这个产品是什么?有什么作用?同类产品中你的优势在哪里?消费者为什么选择你的产品?有哪些附加值?我如果购买了可以带给我哪些不一样的体验和感受?如果我不买会给我现在造成那些不便……这些都是产品价值可以塑造的地方。产品价值是由产品的功能、特性、品质、品种与式样等所产生的价值 。它是顾客需要的中心内容,也是顾客选购产品的首要因素,因而在一般情况下,它是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素。
产品价值要用最简短的语言表达出来,才符合传播特性。
 
5:信息传递工具打造
公司企业文化好,产品也非常好,如果你的消费群体和潜在消费群体不知道,没有进行有效的信息传递,也只是无用功。信息传递需要有效的信息传递工具和策略,我们常见的街上到处散发广告页的是一种非常效率甚微且成本较高的做法。这里先介绍一下企业信息传递的基本方式:品牌形象设计、文字资料、平面宣传品(单页、画册)、路演PPT/商业计划书、宣传片/微电影等。