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常州品牌设计如何进行定位?

按照产品的生命周期来划分,产品的生命可以分为四个阶段:导入期、成长期、成熟期和衰退期。在产品生命的不同阶段所应用的色彩设计策略是有所不同的。
 
① 导入期和成长期 配色要突出产品的功能特点,形象要清晰易于辨认,这样有助于扩大产品的认知度。
 
② 成熟期和衰退期 色彩设计采取引起关注和深挖市场潜力的策略,可以用修改色彩设计体系的方式延长产品线。
 
(2)根据品牌定位
产品与品牌是相辅相成的一对,可以通过优势的产品打造品牌,更多的是由品牌衍生产品。
 
(3)根据流行的消费价值定位
上觉认为在消费文化背景下,产品的价值属性超过产品的实际用途已成为产品的首要意义,产品开发为消费价值主导,因此,产品色彩设计也常常由产品的消费价值出发进行定位。比如倡导尊贵的产品使用金色,炫耀高科技的产品使用神秘的蓝色。

 
(4)根据流行色
在时尚消费品设计领域,如汽车、消费电子产品、眼镜、箱包、饰品等领域,由于产品的流行时尚特点,色彩设计占有重要地位,因此企业需密切追踪市场的色彩嗜好,预测色彩的流行趋势,根据预测或权威部门发布的流行色不断改进产品的色彩设计,使产品的色彩满足人们对色彩爱好的变化,以符合时代潮流,使产品受到市场欢迎。
 
(5)根据目标市场定位
根据目标市场进行产品色彩设计的定位主要包括根据用途定位、根据价格策略定位、根据目标消费群定位和根据竞争定位几个方面。
 
① 根据价格定位 在同一种类的产品中按照产品定价的高低不同施加不同的配色设计方案,用色彩设计指示和区别产品的档次。
 
② 根据目标消费群定位 将目标消费者细分成不同的群体,分别根据消费群的特色进行色彩设计,以便更适应市场需求。
 
③ 根据竞争定位 根据市场竞争的态势调整色彩设计策略,在色彩设计上与竞争对手有所区别,突出自身的特点,为产品赢得市场突破,为品牌树立独特的价值内涵。