400-8383-955

常州品牌策划代表企业的形象

常州品牌策划代表企业的形象,上觉认为品牌和产品之间的最大差异,在于产品是摆在货架上的,而品牌则存在于顾客的脑筋之中。

咱们日常谈起品牌来,挂在嘴边的词汇如品牌特性、品牌形象、品牌认知、品牌领会、品牌价值、品牌心境、品牌情感、品牌人设、品牌知名度、品牌联想度、品牌美誉度……指向的都是人类根柢的心理现象。

人类的心理现象包括感觉和感觉、学习与回忆、认知、动机、心境、心境、质量等,上述品牌术语皆是从这些心理学概念延伸而来。

广告教父大卫·奥格威说,品牌代表一种形象。

在上觉看来每一广告都应是对品牌形象的长期投资,品牌形象则来自于顾客对产品、企业与运用者本身种种的综合性联想。



它包括了对产品特征的联想,对价格层次的联想,对产品运用履历的联想,对产品用户身份的联想,对产品功能与利益的联想,以及由此衍生出的特性、心境、价值观念的联想。

而联想,是一种心理现象。

品牌资产开山祖师大卫·艾克说,品牌代表企业资产。

是企业固定资产以外的无形资产,是顾客掌握的关于产品、企业的相关知识。